O presidente Luiz Inácio Lula da Silva alinhou conversas com o ministro Paulo Pimenta e o publicitário Sidônio Palmeira sobre a iminente troca de comando na Secretaria de Comunicação Social (Secom). Ambos já receberam sinalizações de Lula indicando que a mudança deverá ser oficializada em breve, com Sidônio assumindo o posto e Pimenta sendo direcionado a outra função estratégica no governo.
Desde novembro de 2024, quando foi anunciada a proposta de isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5 mil, Sidônio Palmeira tem se tornado figura constante na gestão da comunicação, ainda sem ocupar um cargo oficial. Ele foi responsável pela concepção de uma campanha publicitária sobre o tema, que acabou não sendo veiculada, já que o texto do projeto não foi enviado ao Congresso.
Sidônio também liderou a concepção da campanha de final de ano do governo, intitulada “Todo dia a gente faz um Brasil melhor”. Ele e Pimenta estiveram no Palácio da Alvorada acompanhando a gravação do pronunciamento de Lula, exibido em rede nacional em 23 de dezembro.
Apesar de Pimenta ser um dos auxiliares mais próximos de Lula, o presidente avalia que a Secom precisa de um perfil mais voltado ao marketing estratégico para a segunda metade do governo. O desejo de Lula é contar com um estrategista que o acompanhe no dia a dia do Planalto, como já ocorreu com Duda Mendonça e João Santana em gestões anteriores.
Sidônio, conhecido por comandar campanhas eleitorais de sucesso na Bahia, aproximou-se de Lula durante a campanha presidencial de 2022, na qual atuou como marqueteiro. A relação entre ambos é descrita como altamente colaborativa e sinérgica, o que reforça a escolha de Sidônio para liderar a Secom.
Enquanto isso, Paulo Pimenta poderá ser deslocado para a Secretaria-Geral da Presidência ou para a liderança do governo na Câmara. No entanto, essa última possibilidade enfrenta resistências dentro do PT, já que Pimenta tem um perfil combativo e pouca proximidade com o Centrão, essencial para a aprovação de pautas no Congresso.
O próprio Pimenta mencionou recentemente, em entrevista, estar disposto a assumir novas funções no governo ou no Congresso. Contudo, petistas mais pragmáticos apontam que ele pertence à ala mais à esquerda do partido, o que poderia dificultar sua atuação como articulador político em cargos que demandam maior diálogo com partidos de centro-direita.
A substituição de Pimenta por Sidônio Palmeira na Secom reflete o esforço de Lula em aprimorar a comunicação do governo. Em um seminário recente do PT, o presidente afirmou que “há um erro na questão da comunicação” e destacou a necessidade de corrigir falhas para melhorar o diálogo com a sociedade.
Com essas mudanças, Lula busca não apenas otimizar a comunicação institucional, mas também fortalecer sua gestão no âmbito político e estratégico para a segunda metade de seu mandato.
Foto: Wallison Breno/SEAUD/PR
