O publicitário Sidônio Palmeira deu início à transição da Secretaria de Comunicação Social (Secom) do governo federal. Nesta segunda-feira, Palmeira levou integrantes de sua futura equipe ao Palácio do Planalto para reuniões com o atual ministro da Secom, Paulo Pimenta. Embora ainda não tenha sido formalmente anunciado pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva, a troca no comando da comunicação já está definida, e Palmeira deve assumir o cargo nos próximos dias.
Enquanto organiza sua saída das empresas das quais é sócio na Bahia, Palmeira já tem atuado em algumas decisões do governo. Ele participou de conversas com Paulo Pimenta e esteve acompanhado do publicitário Thiago César, que deverá ocupar o cargo de secretário-executivo da Secom. César, braço direito de Palmeira, foi responsável pela campanha de Zé Neto (PT-BA) à prefeitura de Feira de Santana, na Bahia, em 2020. Embora a candidatura tenha sido derrotada, César é reconhecido por seu trabalho estratégico e já acompanhou a transição ao lado do atual secretário-executivo da Secom, Ricardo Zamora.
Além de Thiago César, Palmeira também levou ao Planalto Paulo Brito, outro nome cotado para integrar a nova equipe da Secom. Brito e César participaram da equipe de Palmeira durante a campanha presidencial de Lula em 2022, destacando-se no planejamento e execução das estratégias de marketing eleitoral.
Mesmo sem ocupar formalmente o cargo, Sidônio Palmeira tem contribuído ativamente em decisões estratégicas do governo. Ele participou da elaboração da campanha sobre a isenção do Imposto de Renda para rendas de até R$ 5 mil, embora a peça publicitária não tenha ido ao ar porque o projeto será enviado ao Congresso apenas em 2025. Palmeira também colaborou na campanha de final de ano do governo, intitulada “Todo dia a gente faz um Brasil melhor”, e acompanhou, junto com Pimenta, a gravação do pronunciamento de Lula exibido em 23 de dezembro.
A troca no comando da Secom é parte de uma estratégia de Lula para fortalecer a comunicação do governo na segunda metade do mandato. O presidente quer retomar o modelo de contato diário com seu marqueteiro, como fazia em gestões anteriores com João Santana e Duda Mendonça. Palmeira, publicitário de Salvador, traz um perfil mais estratégico e técnico, enquanto Pimenta possui um viés político.
Palmeira tem um histórico de campanhas vitoriosas na Bahia, tendo comandado as eleições de Jaques Wagner e Rui Costa entre 2006 e 2018. Ele se aproximou de Lula durante a campanha de 2022, considerada uma das mais disputadas da história, onde teve contato diário com o presidente. Fontes próximas relataram que Palmeira e Lula possuem grande sinergia, o que foi decisivo para o sucesso da campanha.
A mudança na Secom sinaliza uma nova etapa na comunicação do governo, com foco em estratégia, marketing e maior proximidade entre o presidente e sua equipe de comunicação.
Foto: Antônio Cruz/ Agência Brasil
