O Banco de Desenvolvimento de Minas Gerais (BDMG) está contratando uma agência de propaganda para realizar um estudo de inteligência de mercado focado em micro e pequenas empresas (MPEs) no estado. A abertura das propostas será nesta quarta-feira (15). O objetivo é entender as necessidades desse segmento e, com base no estudo, desenvolver uma campanha publicitária que posicione o banco como referência no mercado de crédito. O valor total destinado à contratação é de R$ 374.466,00.

A pesquisa será direcionada a microempresas, com faturamento anual de até R$ 360 mil, e empresas de pequeno porte, com faturamento entre R$ 360 mil e R$ 4,8 milhões. Microempreendedores individuais (MEIs) não estão incluídos no escopo. O estudo analisará os principais ofertantes de crédito, como bancos, cooperativas e fintechs, e investigará o comportamento das MPEs no processo de busca e decisão por financiamento.

Além de mapear o mercado de crédito, a agência contratada deverá identificar aspectos culturais e comportamentais que influenciam as escolhas das empresas. Essas informações serão essenciais para a criação de mensagens publicitárias mais direcionadas e efetivas, fortalecendo a presença do BDMG no setor.

A execução do trabalho será dividida em quatro etapas: alinhamento inicial com o BDMG, análise do mercado de crédito, realização de pesquisas qualitativas e quantitativas, e apresentação de conclusões com recomendações estratégicas. O levantamento incluirá empresas clientes e não clientes do banco, abrangendo as 11 mesorregiões de Minas Gerais.

Com um universo de aproximadamente 354 mil MPEs no estado, esse segmento é crucial para a economia mineira. O estudo permitirá que o BDMG elabore uma campanha publicitária alinhada às reais demandas dessas empresas, promovendo o desenvolvimento econômico regional e ampliando sua atuação no mercado de crédito.

Foto BDMG / Divulgação


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