Diante da perda de protagonismo político e dificuldades para consolidar uma federação, o PSDB iniciou um processo de reestruturação em sua comunicação. Para liderar essa reformulação, o partido contratou o marqueteiro Marcelo Vitorino, conhecido por atuar nas campanhas presidenciais de José Serra, em 2010, e Geraldo Alckmin, em 2018. Vitorino também comandou a campanha vitoriosa de Marcelo Crivella à Prefeitura do Rio de Janeiro, em 2016. O retorno do publicitário simboliza a tentativa de reposicionar a imagem da legenda em meio a uma crise de identidade e perda de quadros políticos.
Paralelamente à reformulação de sua imagem, o PSDB tenta se fortalecer politicamente. No Ceará, dirigentes tucanos mantêm diálogo com o ex-ministro Ciro Gomes, cuja filiação estaria próxima de ser anunciada. Caso ocorra, Ciro pode voltar a disputar o governo estadual, atualmente comandado pelo PT.
A contratação de Vitorino acontece num momento de fragilidade para os tucanos. Após o desempenho abaixo do esperado nas eleições de 2022 e 2024, o partido perdeu força nas bancadas e viu dois de seus três governadores — Raquel Lyra, de Pernambuco, e Eduardo Leite, do Rio Grande do Sul — migrarem para o PSD, acompanhados por aliados e estruturas regionais. O único governador remanescente, Eduardo Riedel, do Mato Grosso do Sul, também deve deixar a legenda, rumo ao MDB.
Nos bastidores, o PSDB apostava numa federação com o Podemos para conter a sangria. O acordo, porém, travou diante de exigências como manter o nome, o número e o símbolo do PSDB na nova sigla, condições consideradas excessivas pela outra legenda.
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